Dans le paysage des entreprises modernes, le maintien d'une identité de marque fraîche et pertinente n'est pas seulement bénéfique, il est essentiel. Un rebranding périodique peut rajeunir l'image de votre entreprise, favoriser l'engagement des clients et conduire à la réussite financière.
L'importance stratégique du rebranding
Le rebranding ne se limite pas à une simple mise à jour des logos ou des slogans ; il s'agit d'une stratégie globale visant à réaligner votre marque sur l'évolution de la dynamique du marché et des attentes des consommateurs. Une étude de l'université du Nebraska Omaha a analysé 215 annonces de changement de marque sur deux décennies, révélant une augmentation moyenne du cours de l'action de 2,46 %, ce qui équivaut à une augmentation de 31 millions de dollars de la valeur marchande de chaque entreprise.
Études de cas :
Réussites en matière d'image de marque
JLL (Jones Lang LaSalle)
Face aux défis d'une pandémie mondiale, JLL s'est lancé dans une vaste opération de rebranding en 2022. Cette initiative a permis de multiplier par trois la contribution au pipeline et par quatre la contribution au chiffre d'affaires, tout en utilisant 11 % de ressources en moins et en améliorant l'efficacité globale de plus de 20 %.
Aberdeen Asset Management
En 2021, la société s'est rebaptisée "Abrdn", une décision qui a suscité beaucoup de critiques et de confusion. Consciente de son erreur, l'entreprise est revenue à "Aberdeen", ce qui a permis d'améliorer la perception du marché, de dégager un bénéfice avant impôt de 251 millions de livres sterling en 2024 et d'augmenter la valeur de l'action de 11,6 %.
L'analyse de rentabilité d'un changement de marque
Le changement de marque peut avoir un impact significatif sur les performances d'une entreprise :
Augmentation de la part de marché
Une étude réalisée en 2022 par l'agence de branding Rebrandly a révélé que 74 % des entreprises qui ont changé de marque ont augmenté leur part de marché au cours de la première année.
Augmentation du chiffre d'affaires
McKinsey & Company a indiqué que les entreprises qui investissent dans le rebranding ont vu leur chiffre d'affaires augmenter en moyenne de 23 %.
Visibilité de la marque
La cohérence de l'image de marque peut entraîner une augmentation de 50 % de la visibilité de la marque, ce qui renforce l'importance d'une identité de marque cohérente.
Quand envisager un changement de marque ?
Envisagez un changement de marque si votre entreprise est confrontée à l'une des situations suivantes
Stagnation du marché
Une nouvelle image de marque peut raviver l'intérêt et attirer de nouveaux clients.
Associations négatives
Une nouvelle identité de marque peut éloigner votre entreprise des défis passés et lui indiquer une nouvelle direction.
Fusions et acquisitions
Une nouvelle image de marque peut unifier les entités fusionnées sous une identité cohérente, rationalisant ainsi les opérations et la perception du public.
Dans un marché en constante évolution, le changement de marque n'est pas seulement un changement cosmétique, mais une décision stratégique qui peut conduire à des gains financiers substantiels et à une croissance soutenue. En alignant votre marque sur les tendances actuelles et les attentes des consommateurs, vous positionnez votre entreprise sur la voie d'un succès continu.
